Saturday, July 05, 2008

Prikrito oglaševanje laži in polresnic

Že nekaj časa sem namreavala napisati eno ali dve močni o prikritem oglaševanju v različnih medijih in zadnji post na krtkovem blogu me je spomnil na to namero.

Ne gre samo za namenske deset- in večminutne oglasne bloke na radiu, promotorske in reklamne oddaje na raznih televizijskih kanalih, gre tudi za prikrito oglaševanje, namerno zavajanje in odvračanje ljudi od zdravega življenjskega sloga. Od bizarnega - informacijska voda, do nategovalskega - čista superoksidna dismutaza in absurdnega podpiranja človeške lenobe - likopein iz paradižnikov.

Gre tudi za članke, ki se plasirajo kot novice, v bistvu pa gre za (prikrito) reklamo za določen farmako-kozmetični izdelek ali prehransko dopolnilo. Vse ženske revije, pa tudi doberšen delež revij o zdravju in zdravem življenjskem slogu mastno služi na ta način.

Ljudem tudi nihče ne pove, da imajo ti vitamini, minerali, antioksidanti in encimi lahko številne škodljive stranske učinke in da niso niti četrt toliko testirani na varnost, kvaliteto in neškodljivost kot zdravila. Kljub tem dejstvom med ljudmi velja prepričanje, da so prehranski dodatki dobri, zaželjeni in neškodljivi, zdravila pa (tudi ob ustreznih indikacijah za jemanje) človeku povzročijo več slabega kot dobrega (izraz "kemija" je že dobro udomačen), ker jim jih zdravnik predpiše menda samo zato, da dobi provizijo od farmacevtskega podjetja. Medtem ko podkupovanje in lobiranje za "svoja" zdravila med predstavniki farmacevtskih podjetij še zdaleč ni nova zadeva in ni tuje niti slovenskemu trgu, pa je mišljenje, da so prehranski dodatki potrebni in apriori koristni, globoko zmotno. Žal ta resnica zaradi finančne profitabilnosti prodajanja tople vode ljudem (in to za visoke zneske!) do potrošnikov ne pride.

Morda bo koga streznilo dejstvo, da ne samo da prehranskih dodatkov ni treba testirati na kvaliteto in varnost - proizvajalci se znašajo (zakonodaja pa jim to dovoljuje!) na potrošnike, da bodo neželjene in škodljive stranske učinke, ki so posledica jemanja prehranskih dopolnil sami javili pristojnim inštitucijam. Ker zakonodaja to omogoča, se proizvajalci izognejo dragim testiranjem, ljudem pa za visoke zneske prodajajo pomanjkljivo testirane, ne nujno kvalitetne, in celo nepotrebne dodatke, ki potencialno lahko škodijo. Dobiček na kvadrat torej.

Prav tako številni ljudje poleg uživanja prehranskih dodatkov pogosto uživajo vsaj eno zdravilo ali pa uživajo kombinacijo več različnih prehranskih dopolnil. Prehranska dopolnila niso testirana na navzkrižno učinkovanje z zdravili in/ali drugimi prehranskimi dodatki. Ljudje pa redko ali nikoli škodljivih stranskih učinkov ne pripišejo jemanju prehranskih dodatkov, ker ne vedo in ne razmišljajo, da nekaj, kar se trži kot izjemno pozitivno, lahko škodi. Prav tako škodljivih učinkov ne pripišejo prehranskim dodatkom, ker npr. vanje polagajo upe, da bodo zradi uživanja dodatkov bolj zdravi ali bolj suhi. (Tudi nižje telesne teže ne vidijo kot funkcije zdravja pač pa v funkciji socialne sprejemljivosti in večje samozavesti.) Prehranskim dodatkom pripišejo absolutno pozitivne lastnosti in ob tem je težko ali kar nemogoče imeti oči odprte tudi za škodljive učinke. Če drugega ne, potem industrija prehranskih dodatkov služi na slabi informiranosti (seveda dajejo izrazito drugačen vtis!) in potencialno slabo izdelanih izdelkih, ki nimajo nujno verodostojno dokazanih učinkov na ljudi, niti niso dokazano neškodljiva.

Služiti denar na račun placebo efekta je največji nateg (in uspeh) sodobne farmacevtske industrije.

Labels: ,

posted by Nadezhda | 17:05 | 2 comments | links to this post